Один из пяти арт-директоров Студии Артемия Лебедева Эркен Кагаров в рубрике «Бизнес-линч» раскритиковал результаты работы по созданию юбилейного логотипа Челябинской области, посвященного 80-летию образования региона. Один из ведущих дизайнеров России нашел его полностью лишенным смысла.
Юбилейный логотип Челябинской области представляет собой цифру 80, заполненную стилизованными типичными элементами русской росписи. Под ней расположено название региона, набранное слегка видоизмененным стандартным шрифтом. Эркен Кагаров отметил, что данная работа не создает никакой айдентики для Челябинской области, как для региона. В логотипе нет послания для тех, кто его увидит и при отсутствии поясняющей надписи под цифрой, понять к чему относится цифра, зарисованная лубочными мотивами - невозможно.
«Можно было бы покритиковать очередной юбилейный логотип за бессмысленность, но понятно, что дело не в дизайне. А в том, что сложно визуализировать смыслы, которых нет. Надеюсь, пока нет. Для чего существует Челябинская область? Кто или что она? Зачем там живут люди? Чего хотят завтра и чем гордятся во «вчера»? Чем она отличается, например, от соседней Курганской? Да, ясно, что есть там и полезные ископаемые, и свои герои, и промышленность. Но без ясной объединяющей идеи любой знак будет только орнаментом. И напоследок вопрос для размышлений. В какой стране лучше сделают: а) духи, б) тепловоз, в) инвестиционный фонд. Выбирать надо из трех: США, Германия, Франция. То-то же»,- «линчевал» логотип Эркен Кагаров.
В рубрику «Бизнес-линч» присылаются работы, адресаты которых хотят получить оценку или рекомендацию. По всей видимости, логотип был отправлен кем-то из сотрудников администрации губернатора Челябинской области в надежде получить хороший отзыв. Выводы о качестве исполнения могут делать практически все работники Студии Артемия Лебедева. Нередко это делает и сам руководитель, причем почти всегда в нецензурной форме. Так что челябинцам, можно сказать, еще повезло.