В 2015 году Ростуризм и Минкомсвязи предоставят правительству России план по созданию национальной системы онлайн бронирования отелей и сопутствующих услуг. В течение четырех лет в нее понадобится инвестировать около $50 миллионов. Высшая цель проекта - в конечном итоге способствовать продвижению малоизвестных региональных санаториев и пансионатов.
Национальная система станет аналогом знаменитого Booking.com — популярным в мире ресурсом онлайн-бронирования гостиниц. Именно Booking.com сейчас на лидирующих позициях по количеству проданных ночей в отелях, и привлекает более 20 миллионов пользователей ежемесячно. На отечественном рынке туристических услуг компания не менее популярна, чем в Европе.
Национальная система бронирования в некотором роде может стать еще одной иллюстрацией к госполитике импортозамещения. Немаловажно, что создание отечественного аналога Booking решит вопрос сохранения персональных данных россиян внутри страны. Вероятно, что система, на развитие которой, по предварительным подсчетам экспертов, выделят колоссальные средства, составит жесткую конкуренцию европейскому лидеру.
Вот только подобная инициатива властей может ударить по карману отечественных игроков рынка. Которые, к слову, не удивлены перспективе появления конкурента и уже просчитывают ходы. Так, инициаторам придется привлечь около $50 млн только за четыре года, сообщает «КоммерсантЪ», ссылаясь на Феликса Шпильмана, операционного директора «Островок.ру». По подсчетам Шпильмана, система сможет зарабатывать 10-25% стоимости от каждого заказа.
О вероятности, что систему можно построить на уже существующем фундаменте, речи, похоже, не идет. Тем временем, на отечественном рынке есть достойные проекты, которые и без крупных инвестиций готовы составить конкуренцию европейскому гиганту.
Цель всего проекта - продвижение региональных пансионатов, санаториев, гостиниц. Одна из главных особенностей Booking.com – экстранет, или кабинет отеля. Это отличный способ для отеля из любой части страны себя прорекламировать. Хозяева гостиниц заводят кабинеты, где могут обновлять информацию об отеле, рассказывать о выгодных предложениях, давать конкурентные цены, стимулировать поток клиентов в реальном времени. Вероятно, что национальная система отелей, которую предложат в 2015-ом, без экстранета не обойдется. Большинство отечественных систем сейчас работают по принципу мета-поисковика: при запросе показывают клиенту сторонний контент. Но есть ресурсы, которые уже сегодня могут похвастаться собственной отельной базой.
Так, на сегодняшний день самая широкая база региональных гостиниц России и стран СНГ у системы онлайн бронирования Bronevik.com. Ресурс устроен аналогично Booking.com, в составе системы есть кабинеты отелей, которые активно ведутся представителями российского и зарубежного гостиничного бизнеса. По словам пресс-службы компании, Bronevik проводит колоссальную точечную работу по привлечению отелей на собственный сайт, в России и СНГ давно работает только по собственным договорам. Большинство из отелей, с которыми у системы заключены договоры, имеют личные кабинеты и активно их ведут.
Вот и получается, что тот же Bronevik.com - практически готовый аналог системы, которую только планируется создать. Система менее известна, чем схожие Ostrovok.ru и OkToGo , так как получила развитие, работая с юрлицами, и только начинает делать первые шаги на рынке физлиц. В компании уверяют, подключить к системе пансионаты и отели, дать им возможность управлять своей репутацией в сети - не проблема. Учитывая, что Bronevik делится контентом с другими системами, региональные участники мгновенно могут выйти на десятки информационных ресурсов.
Предоставление отелям права самопрезентации – лишь один из вероятных сценариев, по которому заработает национальная система. По задумке, авторы проекта должны предоставить властям беспроигрышную концепцию. Сейчас ведется поиск потенциальных партнеров и инвесторов проекта. Созданием новой системы заинтересовались госкомпания «Ростелеком» и госкорпорация «Ростех».
