Задержание в Екатеринбурге генерального директора ООО «Современные информационные технологии» (СИТ) Александра Амброськина и обнародование подробностей истории с освоением 7 млн рублей на генерации медиа-пустоты обнажило не только циничность Николая Сандакова и его соратников. Она займет достойное место в книгах по развитию отрасли. Добро на создание, с одной стороны, очевиднейшего, а с другой, пожалуй, одного из самых примитивных и дорогостоящих симуляторов информационной повестки, было получено на всех уровнях. Зато губернатор Борис Дубровский, впрочем, не чуждый тщеславия, обрел иллюзию того, чего ждал – чувства своей значимости и известности. То, что глава региона на самом старте работы променял реальный диалог со СМИ и журналистами и, по оценке многих наблюдателей, до сих пор не сумев донести до бизнес-элит ответы на простые вопросы: кто он и зачем он здесь? - только следствие. Причина в том, что в картине мира как чиновников, так и медиа-сообщества в регионах отсутствует целая отрасль - с механизмами, механиками и коллективами, а ее симулякром служат ничтожные рейтинги некой медиа-активности. Кстати, точно также не имеют значения действия Игоря Бедерина вне зависимости от его мотивов – уже понятно, что он точно тоже в этих слепых рядах.
Сегодня в Екатеринбурге, около ресторана «Огонек», прошло задержание генерального директора ООО «Современные информационные технологии» Александра Амброськина. И не только его фамилия звучит насмешкой над всем медиа-сообществом Челябинской области, да и всего Большого Урала. Айтишник-бизнесмен, а не профессиональные главные редакторы заполучил крупнейший контракт на информационное обслуживание – более 7 млн рублей, не имея ни редакций, ни журналистов и выполнив работу, которая под силу начинающему программисту-фрилансеру.
Символично даже то, что он не только просто создал пару десятков сайтов – Амброськин даже не потрудился придумать и зарегистрировать сколько-нибудь осмысленные домены, похожие на псевдо-СМИ.
Как отмечает Экспертный информационный канал «УралПолит.Ру», это сайты novasmile.ru, ural-week.ru, k-vest.ru, trudoweek.ru, inside-r.ru, rospravda.info, bqod.ru, mag-today.ru, zlatonews.ru, golos-urala.ru, ruglassgroup.ru.
Издание ссылается на слова анонимного сотрудника СИТ, но то, что он рассказал журналистам – не может являться открытием для сотрудников медиа-отрасли работающих в интернете. Для продвижения имени Бориса Дубровского использовались простейшие и даже банальные SEO-методы. Шаблонные «сайты-призраки» публиковали потоком сообщения пресс-службы губернатора Челябинской области, ссылались друг на друга и не писали не о чем, кроме южноуральского главы. Стоит ли говорить, что сайты не были даже приняты в агрегаторы новостей? Но зато трудно сомневаться в том, что публикации со всех этих фейков не ложились толстыми пачками на стол Дубровскому, подпитывая его уверенность в собственной значимости.
Наиболее распиаренным, столь же и бесполезным, является продукт Информационно-аналитической системы «Медиалогия». Передвижения в медиарейтингах первых лиц муниципалитетов и субъектов регулярно становятся предметом внимания СМИ, а для губернаторов и их пиарщиков – еще и показателем эффективности. Уже в январе 2014 года Борис Дубровский попадает на второе (!) место сразу после Сергея Собянина. Это еще можно считать закономерным, поскольку неожиданная отставка Михаила Юревича и назначение топа из ММК – достаточно медийное событие. Владимир Путин принял Дубровского 15 января 2014 года, выслушав его обещание «давить». Но интересная закономерность – количество сообщений о новом губернаторе – 3 269, а МедиаИндекс – 18 243,67. У того же главы Московской области Андрея Воробьева показатели одинаковые – 7 306 и 7000,14. В дальнейшем – до июля количество сообщений о Дубровском держится на уровне 4500, после чего вырастает на одну тысячу. По итогам 2014 года и среди губернаторов УрФО он уступает в медиарейтинге губернаторов «Медиалогии» только Владимиру Якушеву, хотя и опережая его по количеству информационных сообщений сразу не 10 000 единиц. В 2015 году Борис Дубровский все также медиа-активен.
Вряд ли задержание Амброськина поможет Игорю Бедерину найти дополнительный компромат на Николая Сандакова. Почти со 100-% уверенностью можно ожидать, что госконтракт выполнен без нарушений и в соответствии с требованиями заказчика, благо они, судя по всему, далеко не самые сложные. Другое дело, что он по своей сути бесполезен для власти, а для медиа-отрасли очевидно вреден, убеждая своим примером в незначительности и несерьезности технологий, развития принципов открытости и повышения качества информированности, а также работы журналистов и редакций. В этом тендере можно проследить некую брезгливость и пренебрежение к журналистам со стороны пиарщиков власти, мнящих себя «технологами».
«Интернет-издание «Глагол» отмечало бесперспективность и бесцельность подходов господина Сандакова в продвижении интересов и имени Бориса Дубровского в области медиа и связей с общественностью. Сам Борис Дубровский ярко начал, показа себя представителем новой генерации «губернаторов Путина», но впоследствии совершенно сам в себе растворился и провел пустой, но медиаактивный год. Все-таки когда главу региона, входящего в ТОП-10 по ВРП в России, нужно «пиарить» через сайты-пустышки – значит, что-то пошло не так.
Эти псевдосайты, конечно, пригодились. Когда пришлось писать о непогрешимости Николая Сандакова. Особенно после его ареста. Но это частности.
По большому счету, губернатору как управляющей единице не нужна такая категория как медиарейтинг. Она не оценивает его работу.
Этот надуманный показатель не говорит вообще ничего об его работе, а об умении взрослого человека пользоваться «Инстаграмом» в условиях назначения и непрямых выборов глав регионов налогоплательщикам знать ни к чему. Единственным показателем общественной значимости и оценки работы губернатора мог бы служить такой нематериальный актив, как «репутация». Но история с арестом Николая Сандакова, в том числе, в части его совместных технологий продвижения с Амброськиным, вряд ли повлияет на репутацию Дубровского. Нельзя измерить то, чего нет.