Партия с наиболее солидной идеологической базой в России – КПРФ, на выборах в Госдуму не смогла даже сформулировать свое предложение для избирателей. В итоге показала один из наихудших результатов в новейшей истории, растеряла основной электорат и не смогла приобрести новых сторонников. По словам главы Фонда развития гражданского общества Константина Костина, КПРФ допустила предельное количество идеологических и технологических ошибок в своей кампании. Коммунисты оказались не способны адаптироваться к современным условиям ведения предвыборной борьбы с учетом изменившихся со времен СССР моделей взаимодействия с аудиториями и медиапотребления. По большому счету, КПФР не смогла даже сформулировать основные сообщения для своих избирателей и ответить на главные вопросы: кто они и почему за них надо голосовать?
Невнятная предвыборная кампания привела к тому, что коммунисты потеряли даже статус главной партии протеста. Константин Костин обращает внимание на то, что КПРФ повторили ровно те же ошибки, которые совершили все остальные партии системной оппозиции – поздний старт компании (кто начинает работу менее, чем за месяц до выборов?), отсутствие цельности и обоснованности политической программы, отсутствие четкого позиционирования.
«Коммунисты говорят избирателям: «Мы знаем, мы сможем», – но что именно они знают и что они смогут, не конкретизируется. Скажем, сообщение «Единой России» предельно конкретно: «мы партия президента», «мы партия крымского консенсуса», «мы знаем, как преодолеть кризис», «мы знаем, как противостоять внешнему давлению», «у нас есть специалисты, которые способны работать на разных уровнях государственного управления, поэтому доверьте нам» – абсолютно четкий, конкретный месседж, очень короткий, кстати, легко запоминающийся избирателями. А что за месседж: «Мы знаем, мы сможем»? То есть у коммунистов очень много технологических ошибок. Иногда кажется, что они слишком рьяно бросились перенимать зарубежный избирательный опыт. Мне одному кажется, что лозунг «Мы сможем» очень похож на «Yes, we can», который использовался как один из слоганов кампании Обамы?», - обращает внимание Константин Костин.
Эксперт отмечает, что коммунистов лихорадило. Словно они так и не поверили до конца, что можно в открытую бороться за мандаты в Госдуме.
«У коммунистов все сбивалось: с одной стороны, они драматизировали кампанию опасностью внешнего давления и активизацией пятой колонны, с другой – ставили ролики, в которых то дети в своих сочинениях фантазировали о том, каким должно быть будущее страны, то космонавтов пытались использовать. Мне сложно понять, зачем: на современном уровне медиапотребления такого уровня реклама смотрится как отголосок 90-х. Это касается не только коммунистов, но именно они (как главная оппозиционная партия до недавнего времени) могли бы получше подготовиться. Я понимаю, когда непарламентские партии на коленке снимают ролики: с плохой цветокоррекцией и т.д.», - говорит Костин.
Особенно странно было видеть, как коммунисты проседают в главной для них области – идеологии. Несмотря или вопреки богатому историческому базису КПРФ так и не смогло объяснить избирателю: зачем они вообще нужны?
«Есть еще идеологическая проблема, она связана с программой: почему не было четкого месседжа? За что, собственно, агитируем? Социальные гарантии? У нас все партии гарантируют выполнение социальных обязательств. Соответственно, а чем вы лучше? Чем ваше предложение лучше предложений «Единой России», или «Справедливой России», или ЛДПР, которая, кстати, тоже заявляла о социальных гарантиях? Это размытость до уровня смешения, поэтому коммунисты потеряли значительное количество некоммунистического протестного электората, который ситуативно всегда примыкал к ним как главной оппозиционной партии», - считает глава ФоРГО.