Бизнес. Власть. Общество. Эффективность
Население:
12 655 050 человек (2021)
Предприятия:
ВВП 1044 млрд USD
Средняя зарплата:
91 420 RUB (1 483 USD)
Население:
4 545 942 человек (2021 год)
Предприятия:
ВРП 140 млрд рублей
Средняя зарплата:
43 154 рубля (2020 год)
Население:
818 570 чел. (2021 г.)
Предприятия:
Объем производства товаров и услуг в 2014 г. - 168,8 млрд руб. (77 в РФ, РИА Рейтинг)
Средняя зарплата:
32 226 рублей
Население:
3 660 000 человек (2016 год)
Предприятия:
Объем производства товаров и услуг в 2014 г. - 950 млрд руб. (20 в РФ, РИА Рейтинг)
Средняя зарплата:
45 600 рублей (2016 год, Росстат)
Население:
1 646 100 человек (2016 год)
Предприятия:
Объем производства товаров и услуг в 2014 г. - 3 348 млрд руб. (2 в РФ, РИА Рейтинг)
Средняя зарплата:
56 300 рублей (2014 год, Росстат)
Население:
536 000 человек (2016 год)
Предприятия:
Объем производства товаров и услуг в 2014 г. - 1 509 млрд руб. (10 в РФ, РИА Рейтинг)
Средняя зарплата:
64 200 рублей (2014 г., Росстат)
Население:
3 855 037
Предприятия:
Татарстан является 6-м по объёмам производства в России (ВРП - 1 трлн 520 млрд р.)
Средняя зарплата:
27,6 тыс. рублей
Население:
3 442 810 чел. (2021)
Предприятия:
Объем производства товаров и услуг - 1 218 млрд руб. (14 в РФ, РИА Рейтинг)
Средняя зарплата:
Средняя зарплата - 38693 рублей (2020 год, Росстат)
Население:
5 388 759 чел. (2021 г.)
Предприятия:
1103
Средняя зарплата:
47 178 рублей
Население:
145 975 300 чел. (2021 г.)
Предприятия:
ВВП 1,47 трлн. долларов
Средняя зарплата:
30 000 рублей

КАК ДЕЛАТЬ ПОЛИТИКА МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТЬЮ

6937 тематика: Васильева Оксана Владимировна

НОВАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГРАНИЦЫ ДОПУСТИМОГО ПРИ ПОСТРОЕНИИ МЕДИЙНОГО ОБРАЗА ГОСУДАРСТВЕННОГО ДЕЯТЕЛЯ

Васильева Оксана Владимировна

Изменения политической экосистемы, такие как формирование  кадрового резерва (модернизированной версии номенклатурных списков), и вступление нашей страны в новую фазу международных отношений после 2013 года, стали новой отправной точкой для выбора эффективного подхода в работе со СМИ. Речь идет о всех, без исключения политических проектах с краткосрочными и среднесрочными целями, а именно попадании в органы законодательной и исполнительной власти. То же самое относится и к проектам по обеспечению карьерного роста действующих чиновников и парламентариев. Формат взаимодействия политика со СМИ и социальными платформами подвергся радикальному пересмотру и переосмыслению. Такие параметры как цитируемость, популярность, эффективный личный имидж или «личный бренд», как сейчас модно говорить, становятся не только второстепенными, но и не всегда уместными компонентами построения правильного медийного образа современного российского политика. Правильнее даже говорить не политика, а государственного деятеля. Потому что политиков в современной России, по большому счету, нет. Все политические силы, встроенные в систему, решают одни и те же задачи: улучшают жизнь народа, укрепляют обороноспособность и отражают внешние угрозы. Других магистральных задач на сегодняшний день нет и политические деятели, которые пытаются заниматься тем, что им кажется правильным и важным, имеют 99.9% шансов перейти в разряд изгоев или получить blacklistна избрание в парламенты и вхождение в исполнительную власть. Это нужно очень четко усвоить, прежде чем вставать на этот путь или же задействовать медиа-ресурс для развития карьеры. Долгосрочные проекты с инвестициями в медийный образ, разумеется, допускают более разнообразный и рискованный функционал, однако сам политик должен осознавать, что в итоге избрание куда-либо может отложиться лет на 10-15. Поэтому, прежде чем определять тактику и бюджет, нужно понять, к чему  именно стремится сам политический деятель. В современной России быть «умным и красивым» дозволено лишь очень узкому кругу лиц и никакие СМИ и соцсети в этот круг не приведут. Это отправная точка, поскольку значительная часть конфликтов между «заказчиком» и командой (или частным специалистом) происходит как раз на фоне недопонимания «заказчиком» своих собственных целей. В худшем сценарии, это приводит к «шоковым состояниям» у «заказчика» от реакций системы на непродуманную или неформатную медиа-активность.      

Эффективный подход во взаимодействии со СМИ на сегодняшний день строится на четырех базовых принципах:  1) не навредить; 2) контролировать публикуемый контент; 3) создавать видимость отсутствия бюджета на продвижение, в тех случаях, когда это технически возможно; 4) грамотно управлять «конспирологией».

Прежде чем перейти к рекомендациям, хочу дать несколько советов тем, у кого есть бюджет, и нет особого желания вникать в суть работы медиа-специалистов. Если вы ставите задачи: хочу полосу в Коммерсанте, РБК, Первый канал, Форбс и 15 телеграмм-каналов, и так каждую неделю, лучше не начинайте. Поскольку, если Вы долго смотритесь в бездну, бездна начинает смотреть в ответ. И не факт, что реакция этой бездны не выльется в арест Ваших активов, которыми вы оплачиваете сей праздник. Если «гуру» Вам предлагают построить личный имидж (бренд) политика,  наполнить Вас доверху полезным контентом, после чего вас вознесут в Госдуму, а там и до министра рукой подать: бегите. Если вы ничего из себя не представляете и Вас надо «наполнять» контентом, то лучше начать работу с первичных партийных организаций, это даст и опыт, и более ясное понимание задач. А медиа-кампания и инвестиции в имидж должны для Вас стать уже следующим шагом. Вероятно, кому-то данный подход покажется излишне резким, однако трезвая оценка себя и своих возможностей служит важным компонентом успеха государственного деятеля. И не читайте Макиавелли. Начните с Тойнби, Талейрана, Шпенглера, Троцкого и Ленина. Да, да, Ильича полезно почитать, особенно юным трибунам. И Троцкого пролистать не менее полезно, чтобы, к примеру, уметь грамотного предавать анафеме «оранжевую чуму». Поскольку придумал ее, по сути, именно он, а уже американцы через 70 лет адаптировали в «трехстраничную методичку». И уже потом, если не терпится, прочитайте Макиавелли. В 90-х и начале нулевых это была настольная книга у половины чиновников, но помогла не всем. Если Вы мучительно не понимаете суть написанного в этих книгах, то запоминайте слова и обороты. Замиксовав это с современным политическим слэнгом, приправив собственной речью, Вы сможете выработать свою уникальную манеру выступлений и «эффектный контент». Поверьте, даже переливание крови от политических «гуру» не даст Вам этот навык. И, поверьте, на каждый оскал Жириновского в адрес коммунистов и на каждое нецензурное ругательство Собчак есть, как минимум одна прочитанная книга. Не сомневайтесь, это так. Успешные политики и общественные деятели имеют обыкновение читать книги  и работать над собой. Эти вещи трудно поддаются аутсорсингу. Причем, это относится к политику с любым бекграундом, даже если вы бывший спортсмен, водолаз или танцовщица go-go.

Теперь перейдем к правилам, которые необходимо соблюдать при создании имиджа и реализации плана продвижения. Правило первое: не навреди. Начните с анализа собственной биографии. Исключите слабые места. Не потому, что это Ваш актив, а потому, что ее будут изучать и проверять при принятии решения о том является ли Ваша кандидатура приемлемой.

Если, к примеру, вы были строителем и решили двинуть в политику, то Вам лучше формировать имидж эксперта в области экологии или международного права. Откопайте у себя юридический бекграунд или борьбу за озеленение детских площадок в прошлом. Но не обещайте решить жилищную проблему в масштабах деревни/региона/страны. Обязательно найдут слабые места в вашей строительной биографии. «Кривой» госконтракт или недоплату налогов. И Ваша конструкция рухнет. Избегайте политических табу. Нужно осознавать, что наша политическая сфера крайне табуирована, как впрочем, и европейская и американская. Никогда не критикуйте советский период, осторожно высказывайтесь о перестройке и ельцинском периоде, поскольку неизвестно какова будет «генеральная линия» по данным вопросам через год или два. За одно неосторожное слово о Ельцине сегодня вы рискуете стать «нерукопожатным» персонажем через несколько лет. Россия весьма непредсказуемая страна: вчера канонизировали Николая II, завтра канонизируют Горбачева. А вы уже высказались по поводу перестройки. Из интернета ничего не удалить. Если Вас распирает поговорить об истории, то говорите о величии страны и военных успехах. Не критикуйте правительство, а уже тем более внешнюю политику. Если распирает покритиковать, следует ограничиться сомнениями в адекватности ключевой ставки ЦБ или возмутиться несвоевременным вывозом мусора на нелегальные лесные свалки. Нельзя прямым текстом высказывать предположение, что деньги от платных паковок города Nнаполняют оффшор, принадлежащий кому-то из городской администрации. Это не патриотично. Но можно сказать, что размер штрафа за неправильную парковку сопоставим с размером пособия многодетной матери, что не совсем социально и не совсем справедливо. Вообще, старайтесь избегать антикоррупционной повестки. Сейчас это крайне зыбкая почва. Вполне вероятно, что данные о коррупции и имуществе чиновников скоро станут гос. тайной. Вы рискует стать человеком, пытавшимся ее разгласить. Это как минимум не соответствует корпоративным стандартам. Страна фактически на осадном положении, поэтому критика и причитание о борьбе с коррупцией не приносит политических дивидендов. Запомните: вы не меняете мир, вы хотите стать депутатом или чиновником.  Если в 90-х и начале века любая засветка в СМИ с критикой властей или участие в политических скандалах давали плюс к рейтингу, то сейчас ситуация перевернулась на 180 градусов. Поэтому новичкам все же следует избегать прямых эфиров и относительно независимых журналистов, которые могут проявить излишний профессионализм в раскрытии вашего внутреннего мира.

Ваша медиа-активность: что, как и где Вы говорите оценивается на политическом «олимпе». Причем, оценивают не только Вашу биографию, но и степень Вашей адекватности. На основании Ваших высказываний и поведения моделируют варианты Ваших действий на выборной позиции или чиновничьей должности. Поэтому бездумная медиа-активность ради «засветки» и повышения популярности с высокой долей вероятности может оказаться губительной для реальной политической карьеры. Лайки останутся, а должности не будет. Если у Вас есть понимание или надежда на то, что Ваша кандидатура «согласована» где-то в региональных или федеральных верхах, то попытайтесь не навредить себе халтурно подготовленной медиа-продукцией.

Если Вы пытаетесь добиться «согласования», то старайтесь грамотно работать с «табуированными» темами и демонстрируйте понимание «генеральной линии». Ее можно почерпнуть из государственных СМИ и выступлений Президента. Не пытайтесь почерпнуть ее из политических ток-шоу. Есть риск неверно интерпретировать информацию. Это поможет Вам соблюсти второе правило. Собственноручно контролировать контент. Потому что, это ваши слова. Даже если на следующее утро после неграмотной публикации или эфира вы выкупите контрольный пакет акций этого СМИ и будете еще неделю выступать с заявлениями, что ваши политтехнологи что-то там напутали по поводу сожжения мумии Ильича в погребальной ладье на Новодевичьем пруду, вы уже ничего не исправите. Читайте, что пишут от вашего имени, в том числе и между строк.              

Правило третье - скромность. Даже при большом или неограниченном бюджете не думайте демонстративно выкупать эфиры, полосы в газетах, а уж тем более сами газеты и сетевые СМИ. Медиа-ресурс - это подконтрольная государству стратегически важная отрасль народного хозяйства. Даже если она убыточна. Запомните это и не пытайтесь показать, что у Вас есть ресурс, чтобы заставить отрасль обслуживать ваши интересы. Даже если они самые благородные. Останетесь без ресурса и без шансов на политическое будущее и комфортное настоящее на территории нашей Родины. Более того, даже очень богатые россияне уже не столь активно меряются роллс-ройсами. Экономическое положение у нас сложное. Наши западные партнеры спят и видят наше банкротство. Не время заливать СМИ деньгами. А в СССР официально самыми богатыми людьми были, если память не изменяет, певцы Кобзон и Антонов, а отнюдь не народные депутаты или члены политбюро. Если верить Энгельсу, которого тоже было бы нелишним пролистать, то текущий политический цикл примерно к этому и идет.  Поэтому, если вы уже депутат сельсовета, и хотите в Госдуму следующего созыва, то посещайте все конференции по импортозамещению, размещайте не более 3-х материалов в месяц в региональных СМИ и не более 1-го в федеральных. И это не должна быть статья в Известиях о том насколько же прекрасен Иван Иванович и как он дорог всему району. Это должно быть обсуждение стратегии развития импортозамещения, которую на коленке написали «ходоки» из условно Кубани и принесли в Москву какому-нибудь эксперту или министру. И если этот уникальный документ будут с умным видом обсуждать эксперты из Сколково где-нибудь на канале РБК-ТВ, то это не вызовет подозрений, что Иван Иваныч, продал колхозный комбайн и пытается пролезть в депутаты. В противном случае на «олимпе» могут подумать, что кандидат не способен сложить дебет с кредитом и тратит  в месяц на медиа кампанию в 5 раз больше, чем официально заработал за 10 лет. Поверьте: уж считать там умеют очень хорошо, особенно деньги праведных налогоплательщиков, коими сейчас обязаны быть все кандидаты куда-либо. И не забывайте правило-1. Если Вы праведник, то занимайтесь профильной темой, созвучной вашей профессиональной биографии. Если нет, то берите любое абстрактное зло и боритесь с ним.

И последнее, достаточно спорное правило, связанное с кратным увеличением степени эффективности всей медиа-кампании. Тут опять же будущий государственный деятель должен сам решать использовать этот рычаг или нет. И если использовать, то насколько интенсивно. Некоторые, например, пользуются только этим. Тут как раз используются социальные сети и телеграмм каналы, поскольку официальные СМИ, как печатные, так и сетевые не всегда публикуют подобный контент. Речи идет о конспирологических конструкциях, присущих закрытым политическим системам. Это не хорошо и не плохо. Это результат воздействия внешних факторов помноженного на определенные политические и социальные традиции, присущие Российскому государству. Многие наверняка слышали о «кремлевских башнях» и «кланах», которые неустанно борются за влияние и близость к первому лицу. Это бесконечная история. Еженедельную хронику этой борьбы можно прочитать в соцсетях и телеграмм-каналах. Эти «кланы» и «башни» и являются, согласно версии конспирологов, неформальными центрами сосредоточения ресурсов и принятия решений. Разумеется, эту информацию нельзя ни подтвердить, ни опровергнуть. Принадлежность к «клану» или «башне» в определенной степени увеличивает электоральные шансы или шансы на «утверждение» в должности. Публикация данной информации в правильном контексте и в правильное время может сыграть определенную роль. Например: Иван Иванович покинул лагерь Саурона и примкнул к клану «Португальских сефардов», чтобы представлять в Госдуме интересы производителей зерна Ставропольского Края. Не исключено, что какой-нибудь клан, если он конечно же существует, «подберет» Иван Иваныча, после недельного тиражирования данной информации в соцсетях. При этом Иван Иванович не должен никак это комментировать или просто бормотать, что он работает исключительно в интересах каких-нибудь земледельцев или народа в целом. С подобными публикациями крайне важно соблюдать дозировку и хотя бы минимально быть в курсе политических событий, чтобы информация была своевременной. Хоть «кланы» и неформальные, можно словить «порчу» от конкурирующего клана и угодить в СИЗО на вполне формальных основаниях. Обычно это происходит с теми, кто планомерно пытается преувеличить собственную значимость в невидимой борьбе.

Для тех, кто нарушил все вышеописанные рекомендации, также существует стратегия. Это как покупка неликвидных акций с неочевидными перспективами роста. Стратегия - hold. Не спешите избавляться. Раз в 30-40 лет случаются всевозможные оттепели, перезагрузки, перестройки и НЭПы. Может быть доживете, главное не расстраивайтесь. Тогда возможно будет конвертировать медиа-ошибки в депутатское кресло. Главное как можно громче вопить: «ну я же говорил......».