Формирование информационных пространств муниципального и регионального уровней в субъектах федерации является вопросом информационной безопасности. Об этом заявили на выездном заседании Экспертного клуба Югры в Югорске, прошедшего в рамках работы Гражданского форума УрФО. Председатель ЭКЮ и руководитель Уральского филиала ФоРГО Анатолий Гагарин отметил, что результаты исследований показывают, что инфраструктура медиа номинально выполняет функции информирования и СМИ по сути оторваны от своих аудиторий. В данных условиях информация, например, о деятельности органов власти либо не доходит до адресатов, либо не способствует формированию полноценной и достоверной картины мира у жителей малых муниципальных образований. В связи с этим, по мнению участников Экспертного клуба Югры, потребность в формированию и внедрению новых информационных политик на уровне регионов.
Качественное информирование населения о деятельности органов власти, с учетом развития интернета и коммуникационных технологий, является стратегической задачей. Сегодня инфраструктура медиа активно, но хаотично наращивается за счет сайтов и социальных сетей. Традиционные СМИ - газеты и их интернет-версии, телевидение - проигрывают в оперативности доставки информации и ее эффективном продвижении. Это приводит к тому, что в муниципальных образованиях укрепляется параллельная информационная реальность, которая подпитывается слухами, домыслами и самыми разнообразными интерпретациями фактов.
«Слухи и домыслы не бывают позитивными. Они созданы для генерации негатива и психоэмоционального напряжения. Люди перестают адекватно воспринимать информацию и живут в постоянном ожидании чего-то плохого. Начинают додумывать сами себе, а к источникам информации относятся скептически. И в этих условиях полезная информация воспринимается в штыки. Поэтому отсутствие полноценного информирования, систематического рассказа о динамике изменений в социально-экономическом развитии муниципалитета на понятном человеку языке и примерах. Это приводит к тому, что растет недоверие, а причины остаются не до конца понятными. Здесь возникает вопрос повышения эффективности работы редакций СМИ и финансирования этой работы из бюджета. Нужно менять механизмы взаимодействия», - считает господин Гагарин.
По словам медиатехнолога, члена Экспертного клуба Югры Ильи Зенова, зачастую местные СМИ ограничиваются формальным исполнением своей работы - информируют о чем-либо, но не работают со своей аудиторией. Редакция необходимо перестраивать свою работу и наращивать новый опыт обработки и доставки информации до людей.
«Получается, что все живут в параллельных информационных реальностях: у жители муниципалитета получают информацию из множества источников и у них из этого винегрета получается своя картина мира, журналисты исходят из собственных представлений как и о чем рассказывать, а заказчики в лице власти находятся внутри своего мира, взятого из задокументированных фактов. Естественно, три образа мира ни в одной точке не совпадают. В развития медиа на местном уровне, конечно, есть своя специфика. Диалог между представителями власти, выступающих в качестве доминирующего источника поддержки СМИ, и редакциями застыл в стереотипах. Чиновники убеждены, что журналисты должны писать только хорошее и они при этом все время сосредоточены на негативе. Журналисты же убеждены, что их миссия - усердно критиковать. Особенно этот конфликт обостряется, если в муниципалитете непростая социально-экономическая ситуация. В данном случае, компромисс возможен только через подавление кого-то одного другим. Однако это не способствует созидательной работе медиа. Если выйти за границы этого спора, то мы увидим, что чиновникам следует более грамотно распоряжаться огромными массивами данных о развитии территории. А журналистам - использовать новые форматы и каналы взаимодействия с аудиториями и в части доставки информации. В сумме - выстроить стратегическое медиапланирование и демонстрировать динамику развития. Это касается всех средств - газеты, ТВ, интернет и социальные сети. В данном случае легко проследить эффективность работы на всех уровнях. Медиа - это инструмент, своего рода сервис, который нужно грамотно настроить и использовать», - считает Илья Зенов.
Напомним, 16 сентября в Югорске прошла стратегическая сессия Гражданского форума УрФО на тему «Молодежь, как драйвер развития гражданских институтов и местных сообществ: задачи патриотического воспитания» и выездное заседание Экспертного клуба Югры.
